Realizado por Iliana de Castro Bisson y Yasmine Ziouziou. Estudiantes de Relaciones internacionales y Periodismo.
RESUMEN
Las redes sociales influencian la comunicación política y la manera de llevar a cabo las campañas electorales en la actualidad. Mediante el ejemplo de la campaña de Zohran Mamdani en las elecciones municipales de Nueva York exploramos sus características y estrategias para captar la atención de los posibles votantes.
ABSTRACT
Social media influences political communication and the way electoral campaigns are conducted nowadays. Through Zohran’s Mamdani political campaign for New York City elections we explore its characteristics and the strategies used to capture the attention of potential voters.
Las redes sociales han irrumpido en prácticamente todos los ámbitos y la comunicación política no es una excepción. Su llegada ha cambiado profundamente la manera de hacer campaña electoral. Esto se refleja en la campaña de Zohran Mamdani en redes sociales para la alcaldía de Nueva York en 2024.
Las redes sociales en las campañas electorales
Por su papel como medios de comunicación predominantes, su gran número de usuarios y su papel como altavoz de información, las redes sociales constituyen un espacio idóneo para desarrollar campañas electorales. Los algoritmos y la geolocalización permiten alcanzar a audiencias específicas y captar su interés y facilitan una comunicación directa entre candidato y electores.
La realidad electoral actual no se puede entender sin la incorporación de redes sociales. Son indispensables para que el candidato se dé a conocer, y permiten construir y proyectar detalladamente una imagen y narrativa. Si bien se reutilizan elementos y técnicas del marketing tradicional, se difunden a través de un medio diferente y desde un enfoque distinto. Ejemplo de ello es la campaña del actual alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani, que se desarrolló en gran medida a través de las redes sociales.
¿Cómo llegamos hasta aquí?
En las elecciones primarias de Nueva York, celebradas en junio de 2025, Mamdani apareció como candidato demócrata, mientras que Adrew Cuomo se presentó como independiente y Curtis Sliwa como representante del Partido Republican. Mamdani destacó por su habilidad de movilizar votantes y su estrategia para registrar nuevos votantes, 14 días antes de la fecha límite de inscripción se habían registrado 37.000 nuevos votantes. Especialmente, jóvenes atraídos por una campaña dinámica y un uso inteligente de las redes sociales.
Así, el 4 de noviembre de 2025, se convirtió en el primer alcalde de Nueva York nacido en África, musulmán y con ascendencia india. Tras su victoria, pronunció un discurso dirigido al presidente Trump, en el que además de dejar claras sus políticas, declaró que Nueva York seguiría siendo una ciudad construida, impulsada, y, desde esa noche, dirigida por inmigrantes.
Los votantes de Mamdani son jóvenes: recibió cerca del 62% de los votos de los menores de 30 años y la mitad de los de 30 a 44 años. En lo referente a grupos étnicos, alrededor del 59% de los votantes asiáticos declararon su intención de apoyarlo, y también lo hicieron un 48% de los votantes negros y el 45% de los hispanos.
Mamdani centró su mensaje en problemas específicos de la ciudad e intentó escuchar a votantes descontentos con el sistema. Optó por la sencillez, tanto es así que sus seguidores podían repetir su programa con él. Entre sus propuestas se encuentra ampliar la intervención pública para reducir el coste de vida, convertir el transporte público en gratuito, controlar el precio de la vivienda y permitir acceso universal al cuidado infantil. A nivel económico, propuso aumentar los impuestos gradualmente, en especial a las grandes empresas, a la vez que prestar ayuda a pequeñas y medianas empresas.
Su campaña de redes sociales ha sido llevada a cabo por la agencia Melted Solids, especializada en la comunicación política y el crecimiento orgánico de una plataforma de vídeos. Se ha llevado a cabo en diversas redes sociales, usando tuits, fotografías, y sobre todo, vídeos de corta duración en YouTube, X, Instagram y TikTok.
Campaña de Mamdani en TikTok
La cultura visual se ha convertido en el elemento principal, no es sólo un elemento gráfico o cultural, sino también un posicionamiento político en sí mismo. La campaña se distingue por su identidad visual clara, que la hace tanto identificable como memorable. Destacan tres colores principales: el amarillo mostaza, el naranja oscuro, y el azul real, que transmiten vitalidad y recuerdan a la estética pop art. Esta estética se aleja de la imagen tradicional de la política estadounidense, solemne y centrada en los símbolos nacionales, y opta por colores brillantes, tipografía retro y elementos que recuerdan a la ciudad (taxis, bodegas, tarjetas de metro…).
Mamdani decide utilizar un lenguaje audiovisual que entiende y se adapta al funcionamiento y a los contenidos de las redes sociales. Se incorpora con naturalidad al formato de los vídeos de corta duración, usando subtítulos, transiciones, rapidez, y planos cambiantes y dinámicos para mantener la atención del usuario.
Además, el lenguaje es sencillo y concreto, y el mensaje es claro, pues utiliza a menudo sus eslóganes principales y explica por puntos sus promesas y objetivos.
La identidad de Nueva York en el centro
El centro de lo visual no es Mamdani, sino la identidad de la ciudad, que se posiciona como sujeto político principal. Representa a los 5 distritos, y desarrolla una serie de vídeos que llama “Until it’s done”, en los que habla sobre personajes neoyorquinos que marcaron la historia.
En los vídeos que publica aparecen escenarios y situaciones cotidianas. Esto ayuda a mostrarlo como un neoyorquino cualquiera, y a proyectar una idea de autenticidad. A pesar de su vestimenta formal y su tono de voz firme, su lenguaje corporal es distendido: se muestra con los brazos abiertos y aparece casi siempre sonriendo. Además, usa un saludo informal, aparece cerca de la cámara, utiliza ángulos divertidos o camina hacia atrás retrocediendo, para generar cercanía a través de efectos cómicos.
Asequibilidad: una ciudad para todos
Con el énfasis en la asequibilidad y el acercamiento a la población civil, Mamdani pretende representar y llegar a la clase media. En sus vídeos aparecen personas cotidianas, sindicatos, profesores y conductores de taxi. Entre los más populares se encuentra el vídeo de las furgonetas de comida halal, en el que habla del problema de la inflación (“halalflation”) y conversa con estos trabajadores.
Cuando Mamdani aparece, establece una relación de igualdad de condiciones con la audiencia, buscando cercanía e identificación, en lugar de dominación o poder. Además, busca incluir y llegar a los jóvenes, no solo usando las redes, sino con el uso del lenguaje y la estética juvenil.
Mamdani como político: carisma, cercanía y sentido del humor
La personalidad del propio Mamdani es una parte clave en la campaña, en la que muestra sin miedo su identidad y su cultura: tipografía de carteles de Bollywood y vídeos en los que habla hindú y urdu, lleva ropa tradicional, explica su origen ugandés y habla de ser musulmán e inmigrante.
Se asegura también de incluir y apoyar a varios grupos y minorías presentes en Nueva York: felicita el orgullo, el día del Juneteenth, fiestas como Eid, Rakhi o Shana Tovah. Sus vídeos hablando varios idiomas, como el bangla, español o árabe, se encuentran entre los más conocidos.
Asimismo, utiliza a menudo el recurso del humor visual y en juegos de palabras, y muestra facilidad para reírse de sí mismo. En varias ocasiones hace referencias a la cultura pop, un ejemplo es Mean girls, y se suma a tendencias populares en redes sociales.
Por otro lado, sube vídeos con otros políticos, como los demócratas Bernie Sanders, Elizabeth Warren, Alexandria Ocasio-Cortez y Leticia James. Acude a programas como el Late Show de Stephen Colbert y aparece en vídeos de influencers neoyorquinos como “Subway takes”, “Are you okay?” o “Ananaia’s gaydar”.
Conclusión
El éxito de la campaña de Mamdani refleja un nuevo giro de la comunicación política, que imita la de las redes sociales y obliga a ir más allá de las campañas tradicionales. No es un caso aislado, pero es importante tener en mente que no se puede aplicar a todos los contextos, ya que Nueva York es un entorno único. Pese a ello, marca un precedente y nos indica cómo podrían ser algunas de las campañas electorales en el futuro.
REFERENCIAS
López, M. (2014) Campaña política a través de redes sociales. ComHumanitas: Revista Científica de Comunicación, vol. 5 https://www.comhumanitas.org/index.php/comhumanitas/article/view/56
Melted Solids. (s/f) https://www.meltedsolids.com/about
Rodríguez, L. F. (2025). La victoria de Mamdani y el nuevo impulso Demócrata. Real Instituto Elcano. https://www.realinstitutoelcano.org/comentarios/la-victoria-de-mamdani-y-el-nuevo-impulso-democrata